大学生向け学習管理SNS「Penmark」を運営する株式会社ペンマークと、デジタルサイネージを活用した新しい広告メディアを提供する株式会社エニアドは、全国のPenmarkを利用中の学生600名を対象に、「【2025年度版】Z世代広告調査レポート」を共同で実施しました。
SNS広告が圧倒的な影響力を発揮
調査の結果、Z世代のブランドイメージ形成において、SNS広告が37.2%と圧倒的な影響力を持つことが明らかになりました。次いで店頭・飲食店に設置されたタブレット広告が22.8%と健闘し、従来の広告媒体であるテレビCMの12.0%を大きく引き離す結果となりました。
「ブランドイメージに影響が大きい広告はどれですか？」という設問に対し、Z世代の大学生の回答は以下の通りとなりました。SNS広告が他の媒体を大きく引き離し、「両方同じくらい影響する」が20.0%、「どちらも影響しない」が8.0%となり、Z世代の広告に対する意識の多様性がうかがえます。
リアル体験と連動した広告の重要性
今回の調査で、Z世代のブランドイメージ形成において「SNS広告」が圧倒的な影響力を持つことが明確になりました。これは、Z世代が日常的にSNSに触れ、情報収集やコミュニケーションの中心として活用している現状を如実に表しています。彼らはSNSを通じて友人やインフルエンサーからの情報を信頼し、共感性の高いコンテンツを重視する傾向があります。
特筆すべきは、「タブレット広告（店頭・飲食店）」がテレビCMを上回り2位にランクインした点です。これは、Z世代がリアルな体験や場所と連動した情報に価値を見出していることを示唆しています。飲食店や店頭で目にする広告は、購買行動に直結する可能性が高く、体験と結びついた広告が彼らの心に響くと言えるでしょう。
一方で、従来の主要な広告媒体であったテレビCMの影響力が低下していることは、企業がZ世代にアプローチする上での戦略転換の必要性を強く示しています。もはや、マス広告に頼るだけではZ世代の心は掴めません。
戦略転換の必要性
この結果から、Z世代への広告戦略は、単に「SNSに出稿する」だけでなく、「SNSの特性を理解した上で、共感を生むコンテンツを創出すること」、そして「リアルな体験と連動したデジタルサイネージのようなメディアを効果的に活用すること」が重要であると結論付けられます。
企業は、Z世代の価値観や行動様式を深く理解し、彼らのライフスタイルに溶け込むようなパーソナライズされた広告体験を提供することで、初めて彼らのブランドイメージ形成に影響を与えることができるでしょう。
エニアドが提供するxAdboxは、ゴルフ場やスポーツジムなど既存施設をそのまま広告メディア化し、広告主は効果的なターゲティングを実現し、施設オーナーは新たな収益源を獲得し、エンドユーザーは最適化された情報を受け取る——三方良しのビジネスモデルで、認知から購買まで一貫した顧客体験を提供します。
調査概要は以下の通りです。調査名：【2025年度版】Z世代広告調査レポート、調査対象：Penmarkを利用中の全国の学生、有効回答者数：600名、調査期間：2025年9月1日～9月7日、調査方法：自社インターネット調査。
