Media Innovationが2026年9月10日（木）に開催する「AI Marketing Day 2026」に、小林製薬株式会社 マーケティング本部 マーケティング戦略部 戦略推進グループの大槻開氏が登壇することが決定しました。
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大槻氏の講演テーマは、「目指せ！データに追われるマーケターからの脱却──小林製薬が挑む『AI推進』のリアル」です。
生成AIの急速な進化によって、マーケティング業務の効率化や高度化への期待が高まっています。しかし、実際の現場ではデータ集計や資料作成に多くの時間を取られ、マーケターが本来向き合うべき顧客やブランド、戦略について考える時間を十分に確保できないケースも少なくありません。
こうした状況を変えようと生成AIを導入しても、現場でなかなか活用が定着しないという課題があります。高機能なAIツールを用意するだけでは、マーケティング組織の変革にはつながりません。AIを機能させるためには、その前提となる業務プロセスやデータ、人材育成といった「土台」を整えることが重要です。
本講演では、小林製薬のマーケティング本部が生成AIの活用を進める中で直面した課題と、その解決に向けた取り組みを紹介します。
業務プロセスの泥臭い見直し、AIが扱える形にするためのデータ整備、現場での活用につなげるAI教育など、事業会社のマーケティング組織における実践をもとに、生成AIを単なる便利なツールで終わらせないためのポイントを掘り下げます。
データや資料作成に追われる状態から脱却し、マーケターが顧客やブランドに向き合うための時間と、本来持つべき「熱量」を取り戻すには何が必要なのか。小林製薬が進めるAI推進のリアルを共有しながら、これからのマーケティング組織のあり方を考えます。
登壇者プロフィール
大槻 開
小林製薬株式会社
マーケティング本部 マーケティング戦略部 戦略推進グループ
青山学院大学マーケティング学科卒。2012年よりATARA合同会社で杉原剛氏に師事。その後、株式会社デジタルインテリジェンスで横山隆治氏に師事し、資生堂、トヨタ、ソフトバンク、テレビ局などへのコンサルティングに従事しました。
P&G Japanでは広告およびBraunのブランドマネージャーを担当。資生堂インタラクティブビューティーでは、DX、経営戦略、会員サービス「Beauty Key」の開発に携わりました。現在は小林製薬にて、マーケティング本部における生成AI活用を推進する戦略スタッフを務めています。
AI Marketing Day 2026について
「AI Marketing Day 2026」は、「エージェンティックAIが変えるマーケティング」をテーマに、ブランド、エージェンシー、メディア、テクノロジーの実践者が集うカンファレンスイベントです。
生成AIを試す段階から、日々の業務や組織、顧客接点、意思決定へどのように組み込むかを考える段階へ。企画、制作、広告運用、分析、顧客対応など、マーケティングの現場で進む変化を、各分野の実践者とともに考えます。
開催日時：2026年9月10日（木）13:00～17:00
会場：大手町プレイスホール＆カンファレンス
開催形式：リアル会場／オンライン配信
主催：Media Innovation／株式会社イード
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