ドワンゴはこれまでもniconico事業の一環として、テレビ、ゲーム機などのコンシューマー（一般消費者）向けの電子機器を対象にniconicoの各種サービスを対応させてきた。今後もこれらコンシューマー市場におけるniconico事業のより積極的かつ広域的な対応を図るために、新たにキテラスを設立しniconicoの新しい事業領域の拡大を目指すとしている。
株式会社キテラスでは、従来のniconico のサービス開発部門とは独立した独自の企画・開発環境を作ることで、分野別の開発案件におけるエンジニアのパフォーマンスを最大限に高めるとのこと。
