【PR】ユーザーアンケートを実施中 【PR】アニメ！アニメ！ビズ - アニメビジネス情報専門サイト HOME　市場動向　開発事情　人材育成　流通　エキスパートブログ 　 業界ディレクトリ 　 <img src='/ad/epic.jpg'> 連載/特集 ・人とインタラクティブの間(新清士) ・小野憲史のゲーム評評(小野憲史) ・ゲームビジネス新潮流(中村彰憲) ・ゲームウォーズ 海外VS日本(イバイ・アメストイ) ・モバイルゲーム屋が見るビジネスの未来(北村勝利) ・ゲーム業界TODAY(土本学) ・DEVELOPER'S TALK(CRI・ミドルウェア) ・Unreal Japan News(エピック・ゲームズ・ジャパン) エキスパートブログ エキスパートブログの寄稿者を募集しています。気軽にお問い合わせを！ GDC2010 Playdom ソーシャルゲーム 【GDC2010】ソーシャルゲームは永遠のライブサービス〜Playdom社 2010年3月11日(木) 22:31 Text by 土本学(Manabu Tsuchimoto) つぶやく (0リツイート) ブックマーク 印刷用 『Mobsters』『Social City』『Tiki Farm』『Wild Ones』などのソーシャルゲームを提供するPlaydomは、「Social & Online Games Summit」にて「Games as a Live Service: A 360-Degree Look at the Art and Science of Managing Social Games」(ライブサービスとしてのゲーム: 360゜から見たソーシャルゲーム運営)と題した講演を行いました。 PlaydomはMySpaceやFacebookなどにソーシャルゲームを提供するゲームメーカーで、MySpaceでのナンバーワンゲーム『Mobsters』など多数のゲームを展開しています。月間のアクティブユーザーは2000万人を超えるとしています。世界の従業員は約300名です。 ■自ら広がるゲームこそソーシャルゲームの真髄 最初に登壇したDavid Stewart氏は「バイラリティ」について話してくれました。バイラリティとは、ユーザーがゲームを広げたくなるメカニックを指し、スパムと判断されないように、これを上手く使うことができればユーザー数が自ら広がっていきます。 同氏はバイラルが広がるかについて、Kという指標をPlaydomでは用いていると紹介しました。KはInfection RateとConversion Rateをかけあわせた数値です。Infection Rateはこの場合、1人のユーザーが何人他のユーザーを招待するかという数字と考えれば良いでしょう。Conversion Rateは実際に招待で入会してくれる率です。 例えば一人のユーザーが4人誘い、10%の確率で成功すると仮定すると、Kは0.4となります。この数字はそのまま1人のユーザーが何人のユーザーを集めるかという数字になります。誘われて入会したユーザーはまた別のユーザーを誘っていきますから、1人のユーザーが潜在的に集める会員数は、1×0.4×0.4×0.4×0.4×・・・となります。ひとまず4人目まで計算する0.67人ということになります。 招待が成功する確率が一定だとすると、バイラルで広がるかは、1人のユーザーが何人を誘うかにかかってきます。例えば、4人を誘う場合は0.4ですが、これが8人を誘うという風になると、Kは0.8です。Kが0.8になると1人のユーザーは4世代目までで4〜5人の会員を集めることになります。Kによって獲得できる想定会員は比例関数的に伸びていきます。シンプルに言えば、Infection Rateの向上がソーシャルゲームの会員獲得には鍵になります。 Kが0.4であれば 0.8に増加すると 指数関数的に伸びる もちろん理論だけでは会員は獲得できません。Kを伸ばすためには、(1)ユーザーに共有を促す (2)ゲームプレイの中にバイラル/ソーシャルの要素を入れておく (3)アバターはバイラルにとって良い (4)コンテンツは常に最適化する (5)既に上手くいっている部分で勝負する という5つを同氏は挙げました。指標とアドバイスを参考に良いゲームを! ■ゲームを進化させるのはユーザー 続いてはMarianne Borenstein氏がゲームを進化させる方法について語りました。同氏が提唱するのはQA(品質改善)にユーザーを上手く活用しようというもの。常にベータを続け、ユーザーの動向を見図りながら、新しい要素を入れるか、現状の改善を進めるかを選択していこうということです。 満足度を向上させてくれるのもユーザーです。Playdomではゲーム内だけでなく、Facebookのファンページ、外部のブログ、フォーラム、そしてサポート窓口をコミュニティとして位置付け、ユーザー同士の交流を活発化させ、ゲームの外でもゲームの世界への満足度を引き上げようと努力しているようです。 また、PlaydomのソーシャルゲームではUGC(ユーザー生成コンテンツ)も大きな役割を果たしているそうです。『Sonority Life』のクリスマスと新年のアイテム販売では、Playdomの制作したアイテムの販売が52.5%、ユーザーの制作したアイテムが47.5%とほぼ拮抗したセールスを記録したそうです。 このようにユーザーを活用することでソーシャルゲームの幅も広げていけそうです。 プレイヤーをQAとして使う 様々なエンゲージメントを考える UGCコンテンツも好調に販売 ■ゲームのことはユーザーに聞け・・・ばいいの? 最後に登壇したのはクリエイティブディレクターのDavid Rohrl氏。長年コンソールゲームに携わってきたベテランのゲームデザイナーは、既存のゲームとは異なるソーシャルゲームの事はユーザーに聞けばいいのではないかと提唱します。 ただし、聞くといっても直接の言葉ではないかもしれません。Rohrl氏は、ユーザーが何をしているかは常に耳を傾ける必要があると言います。直接的な言葉にはならないユーザーの動向やログデータです。データは嘘をつきません。 一方で、フォーラムなどに寄せられるユーザーの言葉にも時々耳を傾けるのが良いのではないかとRohrl氏は言います。ユーザーは、コアユーザー向けに改善する方法、戦略的にユーザーにチャレンジを与えるべきポイント、既にある機能のマイナーアップデートのアイデア、複雑さやリッチさを増す方法、については詳しいと同氏は指摘します。対して、ゲームのビジョンを定義する、幅広い市場にリーチする方法、ゲームをもっとカジュアルにする方法、もっと遊びやすくエレガントにする方法、については全く詳しくないので、それを踏まえた上で意見はチョイスする必要があるということです。 終わらない闘い 最後にRohrl氏は、ソーシャルゲームはプラットフォーマーの意向でルールが常に変わる可能性があり、提供される機能も常にアップデートしていきます。ソーシャルゲームメーカーは常にその変化の最前線に立たなくてはなりません。それはゴールのあるマラソンではなく、ハムスターの遊び道具のようです。ゲームはサーバーの中で生きていて、その寿命は(あなた次第で)永遠です。ユーザーは新しい要素やゲームプレイを待ち望んでいて、増えるバグにも対処する必要があります。ソーシャルゲームに注ぐべき努力の80%以上はロンチ後のものなのです。 著者: 土本学 株式会社イード。GameBusiness.jp編集長。興味関心はゲームビジネス、ウェブメディア、リサーチなど。Twitterでもつぶやいてます。 【GDC2010】安全な場所などない・・・より深刻化するゲームの海賊版被害 【GDC2010】会場はワリオ様がもらったぞ ガハハ！ GDC2010 Playdom ソーシャルゲーム 【CEDEC 2010】3日間で作ったソーシャルゲームが完成したようです〜社員を奪いながら売上を伸ばせ 「mixiとGREEとモバゲーが激しく社員を奪い合って売上を競うゲーム」という誰が見てもキワドイお題でゲーム作りをしていたチームが遂にβ版を公開したようです。 これは今年の新しい取り組みとして実施されているCEDEC CHALLENGEの一環として行われているもので、モバゲータウンを運営するディー・エヌ・エーの有志がチャレンジしているものです。 【CEDEC 2010】モバイルのソーシャルゲームの現状を総おさらい&事業機会を考える ソーシャルゲームやモバイルゲームが世界的な注目を集めています。ブレークスルーパートナーズの赤羽雄二氏はこの分野に精通する一人として広く知られています。その赤羽氏はCEDEC初日に「モバゲー、GREE、mixiモバイル等モバイルソーシャルゲームの最新動向とゲームデベロッパーへの事業機会」と題する講演を行いました。 「5人に1人がソーシャルゲームを遊ぶ。既存のゲーム界にも影響」 ― 海外の調査結果 巨大なソーシャルゲーム市場はゲーム界に影響を与えずにはおかないようです。 米国の調査会社NPDグループは、米国民の20%に相当する約5680万人がソーシャルゲームを遊んでいるとする調査結果を発表しました。 ソーシャルゲームの囲い込みが激化・・・先行するモバゲー、追うグリー 6月末よりグリーがGREE Platformを開放し、さらにハンゲームもパートナー向けに解放され、役者が揃った国内ソーシャルゲーム市場。 中でも、テレビCMの出稿で火花を散らしているディー・エヌ・エー(モバゲータウン)とグリーの対立は日増しに強くなっているようです。 「クラウドゲーミングがソーシャルゲームを駆逐する」 ―EEDARのアナリスト 無敵のソーシャルゲームにも意外なところから敵が迫っているようです。 米国の調査会社EEDAR(Electronic Entertainment Design and Research)のCEOであるGreg Short氏はGDC Europeにおいて、「クラウドゲーミングがソーシャルゲームを駆逐する」との見解を明らかにしました。 この記事に関するつぶやき この記事についてつぶやく @GameBizJPをフォロー ※試験運用中です ゲームビジネスの明日を切り開くオンラインメディア / GameBusiness.jp Copyright(C)IID Inc. All rights reserved. 情報提供/お問い合わせはこちらから　|　会社概要　|　リリース情報　|　採用情報　|　個人情報について